Reci zbogom etničkog prolaza | BA.inspinre.com
Stil

Reci zbogom etničkog prolaza

Reci zbogom etničkog prolaza

Chanel Schenck je Afroamerikanka koja kovrdžave-coily kosu. Kada ona izgleda za proizvode za njegu kose, nećete naći nju u prolazu etničke za njegu kose. Ona gravitira prema brendove kao što su Paul Mitchell, L'Oréal Paris i Aussie za nju sredstva za čišćenje, uređaji i oblikovanje proizvoda, kada je trgovina na Walmart ili Ulta.

"Zaista ne kupuju ništa u sekciji etničke za njegu kose, jer to zapravo ne pomogne mojoj kosi", kaže Schenck, koji živi u Jesup, Georgia.

Ova kupovna trend polako mijenja način na koji proizvode za njegu kose se prodaju, uz pokret oba brenda i neke ključne trgovaca od polica posvećen "etničkog" proizvoda. Ovaj trend je predvodio kovrdžava i coily kose potrošača, kao i sve veći broj brendova koji prodaju proizvode posebno za njihove tipove kose. Ona je također predvodi organizacija, kao što su NaturallyCurly.com, koji se fokusirao na teksturu kose, a ne boji kože, jer je kompanija društvenih medija je osnovana prije 15 godina.

load...

"Od prvog dana, uvijek smo razgovarali u pogledu vrste tekstura, i kako najbolje da prihvate kovrče, zavojnice i talasi", kaže Michelle Breyer, predsjednik i suosnivač TextureMedia, koji uključuje NaturallyCurly, CurlyNikki, CurlMart, CurlStylist andTextureTrends. 1,6 milijuna jedinstvenih mjesečnih posjetitelja NaturallyCurly uključuju širok spektar uzrasta i nacionalnosti, i koristiti devet kategorija tekstura kucanje sistema od 2a do 4c-u pronaći najbolje proizvode i stilisti za kosu.

"Nije bitno koje boje si; to je o onome što tekstura imate ", rekao je Mahisha Dellinger, tvorac kovrče linije proizvoda. "Toliko ljudi različitih nacionalnosti kupnju svoje proizvode. Očigledno je da su linije nejasna. "

Ovaj trend je dodatno podstaknuta nagli pad prodaje Relaxer kao više potrošača prihvate svoju teksturu prirodne kose. Prema Wave III tržištu uvida izvještaja TextureTrends ', 90% žena češće nose prirodne teksture nego što su bili prije pet godina. "Novi generalni tržište diktira da za njegu kose mogu kategorizirati prema vrsti i brigu za kosu, a ne etničke pripadnosti", kaže Richelieu Dennis, osnivač i izvršni direktor Sundial brendova, koja je vlasnik SheaMoisture brend. "America porasla miješanje kultura znači da milijune, čija je pozadina prkose jednostavna kategorizacija, potrebno je efikasan proizvoda za svoje kovrče, zavojnice i valova."

Istraživanja TextureTrends 'podržava ovu: Sve vrste tekstura uključuju različite nacionalnosti, sa sve većim brojem ljudi koji su se predstavljali kao multi-rasni.

Pomažući dovesti optužbe su trgovci kao što su Ricky, lanac snabdijevanja ljepotica iz New Yorka, i Target, masovnog maloprodajni s više od 1.900 trgovina u SAD-u i Kanadi. Od 2008. Godine, Target se udružio s nekim od najboljih marki za teksturu kose, dodajući SheaMoisture svoje police u 2008, gospođice Jessie u 2010., Mixed Chicks u 2012. I Camille Rose u 2013. Godini na malo sada nosi broj od favorita među kovrčava i coily potrošači-multi-rasni potrošača koje su prisutne u svih nacionalnosti.

"Mi pratimo povratne gost, podaci popisa stanovništva i istraživanje tržišta kako bi nam pomogli identificirati multikulturalne trendove", kaže Courtney Foster, glasnogovornica za Target. "Kao odgovor na sve veću potražnju od strane naših gostiju, Target je posvećen raste ovu kategoriju i širi ljepotu prolazima s diferenciranim mix proizvod koji privlači širok spektar gostiju. Mi razumijemo da je svaki gost je jedinstvena, tako nastojimo ponuditi diferencirane i relevantne ljepotu rješenja koja zadovoljavaju potrebe svih gostiju i pružiti rješenja za specifične potrebe kose, ali ne i napraviti razliku o nacionalnosti u tome. "

load...

Sunčani sat Dennis je rekao da ima poslovnog smisla robe i tržište na ovaj način, kao 65% sveta je teksturom kose. On napominje da je njegov brend blisko sarađivao sa Target kada su prvi put otišao u prodavnicu da im pomogne da shvate ove nove teksture dlake prostora, kao i da se stvori obrazovanje i angažman oko njega da će se žaliti na ovu novu, uključujući generalni tržištu. "Žene i muškarci iz svih sfera života su teksture kose, i postavljanje za njegu kose za teksturom kose u odjeljku" etničko kosu 'stvara konfuziju za potrošače koji smatraju da oni ne mogu koristiti ove proizvode, jer oni nisu određene nacionalnosti, ", kaže Dennis. "Stvaranje odeljak o tipu kose i zabrinutost podržava više terapeutski, rezultati-orijentiran, manje kratkovidi pristup to je sve o potrebama za njegu kose."

Upotreba proizvoda za kosu za teksture kose podržava ove strategije. U izvještaju se TextureTrends nalazi brendova koji bi mogli nekad su uzete u obzir etničke proizvode kao što su Carol kćer, organska Roots stimulator, gospođice Jessie i kao što sam-sada koriste žene sa valovit, kovrdžave i coily kose svih nacionalnosti.

Dennis vjeruje da će doći vrijeme kada sekcije etničke kosu radnji može se ukinuti u potpunosti. Za mnoge potrošače, posebno mlađi potrošači koji sve nosi svoju kosu u prirodnim stilovima, te etničke prolazima se gleda kao na dinosaurusa, prodaja Relakseri i proizvode koji zadovoljavaju ispravio kosu. "Vjerujemo da na kraju, sve za njegu kose će biti segmentirana prema tipu kose, a ne boja nečije kože", kaže Dennis.

To je ne-brainer za Marsha Coulton, afrički-američki kreator Curl Junkie liniju proizvoda za njegu kose. "To je kako je trebalo da bude na početku", kaže Coulton. "To treba uvijek biti oko rješenja, a ne segregacija i nešto uvijek sam našao ofanzivu. Ne bi trebalo da tragaju za prave proizvode. "

Coulton napominje ona vjeruje može postojati otpor ukidanje sekcija etničkih njegu kose, jer je to način na koji je učinjeno generacijama. "To je težak zadatak da ga promisliti", objašnjava ona. "Vi mijenja čitav način razmišljanja o plasmanu proizvoda."

Među onima koji vjeruju da je ovo Sam Ennon, koji je na čelu BOBSA, vodeći trgovinska asocijacija za crno-vlasništvu ljepote prodavnica, saloni, berbernice i institucija za obuku. On ne misli da je crna potrošač je isti kupac kao i kovrčava / coily kupca. "Etnički sekcije prodavnica neće nestati", kaže on. "Ti i dalje će trebati crna prodavnica koje nose sve ostale proizvode. Ne možete objediniti sve te proizvode u opšti tržište. "

Ali mnogo drugih, trgovci i potrošači vjeruju integracija proizvoda za teksture kosa je neizbježan. "To otvara proizvode svim kupcima jer nema prilogu stigma", kaže Coulton. "Ne radi se o biti crno-bijele. Radi se o razbije barijere kao više ljudi prihvate svoju prirodnu teksturu i tekstura postaje mainstream. "

load...