Stvaranje svesne kampanje | BA.inspinre.com
Šminka

Stvaranje svesne kampanje

Stvaranje svesne kampanje

Kada Bumble i Bumble lansirao svoju Curl Svjesni kampanje, kompanija okrenuli kovrdžav za svoju inspiraciju. Razgovarali smo sa Bumble and Bumble viši potpredsjednik umjetnički direktor Howard McLaren o tome što je otišao u razvoju inovativnih kampanja.

NaturallyCurly: Kako ste došli na ideju iza kampanje?

McLaren: Bili smo stvarno inspirisala kako strastveni naši kovrčava kupci su o njihovoj kosi. Kovrčava kose ljudi imaju takvu specifičnu gledišta, a mi smo stvarno primetili kako upoznati su o svojim kose i njegovim potrebama. Oni su u klasi za sebe. Zaista želimo da odamo počast rotora zajednici sa kampanju koja slavi ne samo kovrdžava kosa već kompletnu kulturu iza ovog specifičnog tipa kose.

NaturallyCurly: Kakav je bio osjećaj da se nadala da će se preko sa kampanjom?

load...

McLaren: Htjeli smo da će kampanja biti slavljenička i da poštuju sve različite vrste tekstura i ličnosti. Ako pogledate fotografije naše kampanje, oni su svi na isti meke mode boje ambalaže i oni evociraju vrlo slobodnog duha vibe. Bili smo po uzoru na modele pregib, a klijenti upoznali smo se i radili sa tokom godina i doživljavaju ih kao vrlo jak pojedinci koji imaju osjećaj pripadaju veće zajednice koja je ujedinjena po svojoj kosi.

NaturallyCurly: Koji je smisao Paisley u kampanji?

McLaren: Odgovor Paisley print ambalaže proizvoda inspirisan je sjajna priča iz Indije. Nekada davno, u vrijeme žetve, poljoprivrednici bi uroniti strane pesnicama u mastilo i označite svoje torbe žitarica za označavanje vlasništva. Bubrega u obliku pesnicom print prerastao u Paisley print. Mislili smo da Paisley bi bio savršen dodatak našem uvijanje proizvoda od ne postoje dva pesnicom otisci su slični, kao što ne postoje dva kovrče su slični.

NaturallyCurly: Kako ste pronašli modele koji se pojavljuju u kampanji?

McLaren: Izabrali smo Los Angeles za našu kampanju pucati jer smo naišli ovih velikih klinaca koji voli i prihvatili njihov kovrdžave kose. Cast smo modele preko Facebooka i Model Mayhem i otputovao u Los Angeles i zamolio naše stilisti reći svojim prijateljima na području svratiti. Nakon masovnih casting od 150 modela, Suzili smo ga do 50 i odabrao je 12 ključnih modela koji smo zaista osjećali predstavljeni širok spektar pregib zajednice. Voljeli smo svoje pojedinačne izgled i način na koji su se predstavili.

NaturallyCurly: Reci mi kako si došao na stilova za slikanje.

McLaren: Uzeli smo pogled na modele - njihov oblik lica, tekstura kose, itd - i stvorio frizura za svaku od njih, koji je prilagođen njihovim individualnim izgled. To je ono što rezanja kovrčava kosa je sve o. Curl tekstura variraju tako drastično. Veoma je važno da svaka kosu jedinstveno je upućen.

NaturallyCurly: Ti si izabrao da rade sa stilistom Rolando Beauchamp na snimanju. Zašto?

McLaren: Rolando je tako svestran i iskusni stilista koji zaista može raditi sa svim vrstama kose. On je imao dosta iskustva u radu sa kovrdžave kose tokom svoje karijere, i znali smo da će stvarno napraviti snimanje neverovatno. On je naš vodeći uredničke stilista i ima odnos sa Bumble i Bumble koja se proteže natrag kroz mnogo u njegovoj karijeri. Videli ste njegov rad u časopisima kao što su "talijanski Vogue", "Purple", "Dazed and Confused", The New York Times "Style" magazin i "Marie Clarie", kao i na pisti za takve dizajnera Karen Walker i Vivienne Westwood.

load...

NaturallyCurly: Kakvo je vaše filozofije iza kovrdžave kose?

McLaren: kovrdžava kosa je super, ali ima posebne potrebe. Kada se brinu za, stil i rezanje teksturu, morate biti veoma prisutni i oprezni. Sva tri od tih područja (brizi za, rezanje i oblikovanje) treba rješavati. Sve počinje s velikim rez, tako da je to zato Bumble je upravo otvorila svoj prvi pregib radionica prošlog novembra, kako možemo obrazovati našu mrežu stilisti za posebne potrebe kovrčave kose. Naša nastavni plan i program zaista naglašava individualnost. Budući da postoji toliko različitih tekstura u pregib kategoriji plus toliko različite preferencije stil među klijentima, da je veoma važno da se postavljaju pitanja kako biste dobili osjećaj za ono što je potrebno treba uputiti. Moja filozofija je stvarno da ne postoji dokazani pravila. Samo budite sigurni da postavljaju pitanja. Posebno sa kovrdžave klijenta koji je često tako obrazovan i uključeni u kosu, rezanje i oblikovanje kovrčave kose je zajednički doživljaj.

NaturallyCurly: Pričajmo o proizvodima. Kako ste podesiti Curl Conscious liniju?

McLaren: Shvatili smo da su dva režima smo pokušali da sprovedu u originalnoj postavi nisu radili. No kovrče su slični, i dok je linija bila uspješna, ljudi borio sa razumijevanjem koji kamp se uklapaju u. Odlučili smo da se fokusiramo na davanje onoliko prilagodljive opcije moguće kada restaging linije.

Pojednostavili smo sredstva za čišćenje i uređaja s univerzalnim formulama. Uz bolje razumijevanje kovrdžave kose, shvatili smo da stvarno ne treba toliko opcija. Većina naših klijenata preferira šampon i regenerator za fine do srednje kose, bez obzira na uvijanje tip je bio. Tako smo napravili nekoliko ažuriranja formule.

Imali smo mnogo ljudi koji traže nešto što je čak i više vlaži nego uređaj srednje do debljine, što nas je dovelo do stvoriti njegujući maska. Klijent može kontrolirati koliko često ga koriste, da li je to jednom tjedno ili jednom dnevno.

Styling je bio najjači dio linije, ali ljudi žele više opcija. Tako smo stvorili Holding Pjena za držanje i kontrole i Ponovno Mist da oživi lokne tokom dana i na ne-šampon dana.

Sa ambalaže, željeli smo da upotpuni dojam kampanje. Sa jasnim imenovanja i uvijaju diferencijacije, kao i šarene, rukom crtane Paisley tekstura, ideja je bila da imaju prepoznatljiv identitet koji mogu raditi zajedno ili samostalni.

load...